Tranh chấp nhãn hiệu giữa công ty của Mariah Carey, Splashes Beverage và công ty Darker Still Spirit, một công ty sản xuất rượu whisky của Ireland, cuối cùng đã đi đến hồi kết.
Sau một trận chiến kéo dài, có thông báo rằng Công ty Darker Still Spirit đã đồng ý bán nhãn hiệu ‘Black Irish’ của Vương quốc Anh và EU cho Splashes Beverage và đổi thương hiệu sản phẩm của mình thành ‘Irish Born’.
Tranh chấp bắt đầu vào năm 2021 khi Splashes Beverage tung ra ‘Black Irish’, một loại rượu mùi kem ở Mỹ. Các kế hoạch mở rộng sang Vương quốc Anh và EU đã gặp khó khăn vì ‘Black Irish’ đã được đăng ký nhãn hiệu vào năm 2015 bởi Darker Still Spirit, ở Vương quốc Anh và EU ở nhóm 33 (nhóm nhãn hiệu cho đồ uống có cồn). Mặc dù vậy, ‘Black Irish’ đã được Darker Still Spirits ra mắt vào tháng 6 năm 2020. Có vẻ như nhóm pháp lý của Carey đã cố gắng thách thức các nhãn hiệu hiện có của Vương quốc Anh và EU, trên cơ sở rằng Darker Still Spirits đã không thực sự sử dụng các nhãn hiệu đó trong thời gian liên tục 5 năm kể từ khi nộp đơn.
Splashes Beverage cũng đã tìm cách đăng ký ‘Black Irish’ ở Vương quốc Anh và EU và đều gặp phải từ chối. Darker Still Spirits đưa ra ý kiến phản đối trên cơ sở rằng có khả năng rõ ràng là sẽ có sự nhầm lẫn giữa hai nhãn hiệu và bản chất giống hệt nhau của hàng hóa.
Darker Still Spirit đã đăng kí nhãn hiệu của mình từ năm 2015, đồng thời họ tuyên bố rằng nó đã được đưa vào sử dụng thực sự trong thương mại, theo ý kiến của tôi, vị trí của nhãn hiệu này ở Vương quốc Anh và Liên minh Châu Âu là vững chắc. Darker Still Spirit có cơ sở và lập luận mạnh mẽ để phản đối bất kỳ nỗ lực nào của Splashes Beverage liên quan tới đăng ký nhãn hiệu ‘Black Irish’ ở Vương quốc Anh và EU, đồng thời theo đuổi hành vi vi phạm nhãn hiệu nếu Splashes Beverage sử dụng ‘Black Irish’ trong thương mại ở Vương quốc Anh hoặc EU. Mặc dù vậy, Darker Still Spirits đã nhượng bộ và đồng ý bán nhãn hiệu của mình cho Splashes Beverage và thông báo rằng rượu mùi của họ sẽ được đổi tên thành ‘Born Irish’.
Khoản tiền bán nhãn hiệu này rõ ràng phải đủ để cho phép Darker Still Spirits thu hồi chi phí bảo vệ nhãn hiệu của mình, cũng như chi phí đổi thương hiệu và đăng ký nhãn hiệu mới.
Và rất có thể quyết định của Carey đặt tên sản phẩm là ‘Black Irish’, bất chấp sự tồn tại của thương hiệu Darker Still Spirits, có thể là một rủi ro đã được tính toán (caculated risk). Splashes Beverage có lẽ đã tính toán khả năng giành chiến thắng trong cuộc chiến pháp lý, hoặc tính được phần thắng trong đàm phán mua lại thương hiệu, hoặc sẵn sàng chấp nhận khả năng thua lỗ và nhu cầu đổi thương hiệu. Việc nắm trong tay một đội ngũ luật sư IP hùng hậu mà không hề hay về hậu quả của cuộc chiến nhãn hiệu là điều khó tưởng tượng ra.
Tranh chấp giữa Darker Still Spirits và Splashes Beverage nêu lên một số điểm thú vị:
Thứ nhất, nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiến hành tìm tra cứu nhãn hiệu kĩ lưỡng trước khi đầu tư nguồn lực và nguồn tiền vào việc tạo và tiếp thị một sản phẩm mới. Nếu không làm như vậy có thể dẫn đến các cuộc chiến pháp lý tốn kém, như trường hợp này đã chứng minh.
Thứ hai, vụ việc nêu bật tầm quan trọng của nhãn hiệu trong ngành đồ uống có cồn. Đối với một công ty như Darker Still Spirits, nhãn hiệu là một thành phần thiết yếu trong bản sắc thương hiệu, đại diện cho chất lượng và danh tiếng của sản phẩm. Do đó, có thể hiểu rằng công ty sẽ nỗ lực hết sức để bảo vệ tài sản trí tuệ của mình và ngăn chặn người khác sử dụng nhãn hiệu tương tự có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và làm loãng thương hiệu của mình.
Thứ ba, vụ việc minh họa sự mất cân bằng quyền lực tiềm ẩn có thể phát sinh giữa các doanh nghiệp nhỏ hơn và các tập đoàn lớn hơn, và sự cần thiết phải có khung pháp lý để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của các doanh nghiệp đó. Một vụ việc có tiếng về tranh chấp nhãn hiệu giữa cửa hàng quần áo có trụ sở tại Darlington, House of Zana, và gã khổng lồ thời trang Zara, là một ví dụ điển hình củng cố quan điểm thứ ba này.
Điều đáng chú ý là mặc dù các tranh chấp về nhãn hiệu có thể gây tranh cãi nhưng chúng cũng có thể là cơ hội để các công ty quảng bá và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Tranh chấp giữa Darker Still Spirits và Splashes Beverage chắc chắn đã thu hút sự chú ý và có thể đã giúp nâng cao danh tiếng của cả hai công ty.
Nguồn: https://www.rte.ie/news/business/2023/0223/1358414-mariah-carey-drinks/
Về tác giả
