Báo sáng nay mở đầu bằng thông tin sốt dẻo về việc Apple mất nhãn hiệu ‘Think Different'( suy nghĩ khác biệt) ở Châu Âu.
Tòa án Công lý của Liên Minh Châu Âu đã bác bỏ kháng cáo của Apple để giữ khẩu hiệu (slogan) mang tính biểu tượng của hãng sau một quá trình xem xét từ năm 2016 tới thời điểm hiện tại.
Tòa án cao nhất của khu vực đã bác bỏ nỗ lực của gã khổng lồ công nghệ để giữ nhãn hiệu và cho phép bất kỳ công ty nào trong khu vực sử dụng khẩu hiệu mang tính biểu tượng này. Tòa án Công lý của Liên Minh Châu Âu ra phán quyết: Apple không phải là công ty duy nhất được phép “Think Different” (suy nghĩ khác biệt).
Quyết định của tòa án dựa trên yêu cầu năm 2016 từ Swatch – nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ. Swatch đã nộp ba đơn lên các cơ quan có thẩm quyền của Liên Minh Châu Âu nhằm hủy bỏ bảo hộ nhãn hiệu của Apple đối với khẩu hiệu, vì Swatch tuyên bố rằng Apple không sử dụng khẩu hiệu này nữa. Không có gì ngạc nhiên khi Swatch làm vậy vì chiến dịch tiếp thị của chính Swatch vào thời điểm đó cũng sử dụng khẩu hiệu “Think Different” (suy nghĩ khác biệt).
Và vào năm 2018, Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên Minh Châu Âu đã thu hồi nhãn hiệu này của Apple. Apple sau đó đã kháng cáo quyết định này và đệ đơn lên tòa án Thụy Sĩ để ngăn Swatch sử dụng khẩu hiệu này vào năm 2019. Cả kháng cáo và đơn đệ lên tòa đều bị bác bỏ.
Sau đó vào tháng 1 năm 2021, Apple đã đệ ba đơn chống lại Swatch lên Tòa án chung của EU. Nhưng các đơn này bị bác bỏ vào ngày hôm qua mùng 8 tháng 6 năm 2022 với lí do Apple đã không đưa khẩu hiệu này vào sử dụng thường xuyên và thực tế.
Apple lần đầu tiên sử dụng khẩu hiệu “Think Different” (suy nghĩ khác biệt) trong một chiến dịch tiếp thị năm 1997 và đăng ký nhãn hiệu với EU. Cụm từ này sau đó đã được đăng ký lại vào năm 1998 và 2005.
Hiện tại Apple chưa đưa ra ý kiến với quyết định này của tòa Liên Minh Châu Âu. Với số lượng khổng lồ đăng kí nhãn hiệu mới ở Châu Âu, việc đăng kí nhãn hiệu trở nên khó khăn hơn và phức tạp hơn và cũng vì thế, việc tố tụng giành quyền nhãn hiệu ở tòa án Châu Âu trở nên dai dẳng và mệt mỏi.
Bên cạnh các doanh nghiệp mới thành lập, doanh nghiệp vừa và nhỏ, các tập đoàn khổng lồ đa quốc gia cũng thường xuyên nên xem xét việc sử dụng nhãn hiệu của mình để tránh trường hợp mất nhãn hiệu vì không sử dụng và duy trì sự kết nối giữa nhãn hiệu và sản phẩm, như trường hợp trên của Apple.
Dịch giả: Min Min
- Bài viết được dịch và chỉnh sửa từ nguồn báo CNET: https://www.cnet.com/tech/apple-loses-think-different-trademark-in-the-eu/ ( tác giả: Alexandra Garrett)
- Nguồn hình ảnh: James Martin/CNET
© All rights reserved.
*** Vui lòng đọc kỹ yêu cầu về Bản quyền trước khi sao chép hoặc trích dẫn nội dung và hình ảnh của blog.
Về tác giả
